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教練紀梵希CK觸及“紅線”

2019-08-13 09:23       來源:北京商報 | 大東

范思哲事件引發了一系列蝴蝶效應。 8月12日,Coach,Givenchy和CK多次被網友放映,打印出不尊重中國主權的T恤版畫,并將香港和臺灣列為獨立國家。隨著劉文,易謙,關小玉等多個品牌發言人和關聯方的取消宣布,所有品牌也應該道歉。但是,中國網民不滿意忽視中國主權的國際品牌的弊病。業內專家認為,外資奢侈品牌一再多次未能尊重中國的主權。這不是偶然的。品牌應該首先道歉,并尊重國際常識和消費者市場國家的“紅線”。

接連觸“紅線”

在一天之內,Coach,Givenchy和CK先后陷入了不尊重中國主權的輿論漩渦。

范思哲事件的后果尚未散去。 8月12日清晨,名為“虹橋藝杰”的網友也在新浪微博上曝光了Coach T恤的印刷文字。臺灣對應臺北,香港完全上市。對于獨立部分。此外,微博還發布了Coach官方網站的截圖,指出Coach還在全國搜索欄中將香港,澳門和臺灣與其他國家一起排名。

截至“北京商報”記者發布的新聞稿中,微博的評論數量已達到23,000,贊譽數量為10.6萬。與此同時,微博熱門搜索關鍵詞#COACH#,該話題的閱讀量已達到13.7億,討論了64萬。

與Versace前一天的快速反應不同,Coach在事件發酵近10小時后沒有回應。相反,該品牌的中國發言人劉雯在上午11點左右發出律師聲明,以結束代言合作。此時,劉雯距離擔任中國教練的發言人只有半個月的時間。

一個小時后,Coach終于發表了一份道歉聲明,承認參與2018年“重大設計失誤”的T恤已從全球所有渠道中刪除。

據了解,這件T恤是2018年教練與迪士尼合作的“白雪公主”系列。8月12日上午,北京商報記者未在Coach Coach中國官方網站和微信上找到這件T恤。網上商城。

8月12日下午1點左右,前中國品牌發言人Coach通過了工作室的聲明,表示沒有與Coach品牌合作。

有一段時間,教練陷入了一千人的境地。然而,奢侈品牌的麻煩并未停止。

8月12日中午,易倩還向紀梵希品牌發出了取消類似問題的通知,稱所有合作已經停止。今年3月,易倩千禧成為Givenchy Beauty China的品牌代言人。據了解,該文章的陳述是指紀梵希的女性T恤,在世界主要城市和相應的國名模式中,香港對應香港,臺北對應臺灣。紀梵希在下午2點左右發表道歉聲明,強調“堅決奉行一個中國原則”。

隨著網民升級其奢侈品牌,越來越多的品牌陷入丑聞之中。一些網友指出,CALVIN KLEIN在描述美國官方網站時也將臺灣從中國分離出來。隨后,CALVIN KLEIN在官方公告中道歉。

中國奢侈品聯盟名譽主席張培英在接受“北京商報”采訪時表示,許多奢侈品牌對國家主權和領土的認識不足。一些國家將香港,臺灣和中國的地區關系視為國際慣例。如今,這個問題已經集中。除了我們的人民對主權問題越來越敏感外,也正是因為目前的環境,香港的問題更是要關注它。張培英認為:“就上述品牌本身而言,他們不會故意做有損品牌和重要市場的事情。從他們的道歉聲明中可以看出,這些問題基本上都是自稱”疏忽“。不是故意的。“

CK官網尚未修改

事件爆發后,品牌處理涉及的貨物不同。在紀梵希品牌三里屯店,店員告訴記者,這件T恤已經從北京的所有商店中拆除。紀梵希T恤沒有在該品牌的官方網站和微信商店進行搜索。在天貓和京東,目前只有美容類的旗艦店。

至于CALVIN KLEIN的官方網站,兩個小時后品牌發出道歉,記者發現上述問題仍然存在于官方網站的網站上。全國搜索欄仍然是香港,臺灣和中國。

北京商報記者走訪了三里屯商店,發現商店沒有出售T恤。據了解,Coach在中國的官方銷售渠道不僅僅是該品牌的官方網站和微信在線精品店。據報道,Coach最初計劃于今年9月在天貓定居。這是Coach在中國的第一個第三方在線合作。平臺。天貓沒有回應Coach即將登陸中國的主流電子商務平臺。

一方面,它嚴重依賴中國的血液生產市場;另一方面,它反復涉及中國主權和領土完整的紅線。奢侈品牌的這種矛盾態度不可避免地令人費解。

今年5月,Coach母公司Tapestry發布了第三季度財報,其Coach品牌本季度凈銷售額為9.65億美元,特別是在國際市場(包括大中華區)。 Tapestry Group首席執行官Victor Luis也表示,中國消費者是關注的焦點。去年12月,Coach在上海舉辦了一場大型演出,其在中國的知名度提高了9個百分點。今年9月,Coach還計劃在天貓定居。

同樣,紀梵希的母公司LVMH集團一直依賴中國市場。多年來,中國為LVMH集團帶來了兩位數的銷售增長。 2019年上半年,路威集團的整體銷售額同比增長16%,創五年新高,利潤增長14%,達到22.95億歐元。其子公司Givenchy Beauty Cosmetics的銷售業績引人矚目。

近年來,CK在北美一直很弱。主要市場在歐洲和亞洲。就在這個月,張義興被任命為世界上第一個中國發言人,顯然有意在中國市場進一步發展。

國際化要落在實處

像范思哲,教練,紀梵希和CK都選擇道歉。然而,在經歷了一些品牌的“傷害”之后,中國消費者還沒有買道歉。范思哲最初僅在8月11日通過中國社交媒體道歉,但有網友指出,只在中國道歉是不夠的,應該在品牌的全球渠道道歉。后來,當天下午,范思哲再次通過Instagram等官方社交賬戶發布中英雙語道歉。 Vernazzie品牌繼承人兼首席創意官Donatella Versace也在他的個人Instagram帳戶上道歉。

奢侈品專家,VIP研究院院長周婷表示,除了首次道歉外,中國有關部門還應采取嚴厲措施予以警告。 “海外品牌一直重視中國市場,但不重視中國消費者和中國主權。這種意識形態源于他們對中國人民的根深蒂固的蔑視。相信在日益強烈的民族情緒中,中國人只會周婷表示,作為金字塔的頂級品牌,奢侈品牌不僅引領時尚,還引領國際格局和愿景。


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